在小红书，离职的职场博主教你如何入职

在小红书，离职的职场博主教你如何入职

文｜电厂，作者｜何畅，编辑｜高宇雷

" 最近的离职博主怎么都是字节的，他们的工资不是挺高的吗？" 一位小红书用户发帖提问，好奇为什么 " 一夜之间蹦出来 " 大批类似账号，只要一打开小红书，就是 " 勇敢离开字节，开启全新人生 "。

评论区的解释言简意赅：" 因为他们是被裁的。" 除此之外，或许还有一个补充原因——在小红书分享个人经历的字节跳动员工数量较多，按照小红书的算法机制，用户将快速阅读到与其生活方式、兴趣爱好相匹配的内容。" 你看得多了就一直推，其他公司的那些还没推荐给你呢。"

其实，无论是离职博主、失业博主，还是人在工位但精神濒临崩溃的在职博主，都可以统称为职场博主。来自小红书数据中台的数据显示，2023 年 9 月，其职场类目的笔记发布数量同比增长了 132%，增速明显。不只是字节跳动，在小红书，你可以看到来自各个互联网公司的职场博主，他们分享面试经验、传授汇报技巧、吐槽奇葩同事、点评知名老板，简介基本三行起步，强调 " 成长规划与职场思考 "，剑指 " 简历辅导和 offer 陪跑 "。

过去十几年间，互联网行业的飞速发展以及红利消退，构成了这些职场博主存在的一体两面。降本增效的背景之下，曾经持续扩张的互联网公司开始梳理业务、缩减人力，副业日益成为许多员工的选择，甚至被动地升级为主业，职场博主正是其中常见的一种。

与此同时，互联网依旧是毕业生求职的热门行业。智联招聘发布的《2023 大学生就业力调研报告》显示，2023 届毕业生期望就业的行业分布中，IT/ 通信 / 电子 / 互联网占比为 25%，排名第一。在充满不确定性的就业前途面前，职场博主既是一类适时的产物，也是一个有效的锚点——从互联网来，到互联网去，中年人的迷茫、年轻人的困惑，都在这里交汇。

职场博主赛道，从小众到拥挤

如果你是一位尚未退休、仍然为工作牵肠挂肚的小红书用户，你难免主动或被动地浏览过类似的标题：" 后悔没早点看到这篇面经分享 "" 教科书级别的谈薪话术 "" 如何和低情商同事相处 ""30 岁，我被裁员了 " ……

除了单纯的日常分享，多数情况下，这些内容来自同一个群体——职场博主，他们的创作覆盖了求职、就职乃至离职的每一个角落。

知名职场博主王落北的职场博主生涯始于 2012 年，他将职场博主的属性演变归纳为以下几个阶段：最初，职场博主的更新以招聘资讯的收集和分享为主，目的是解决求职者在信息获取层面的痛点；随着职场资源的丰富，职场干货和行业动态成为两个主要的内容方向；当职场经验逐步积累，摸爬滚打中的感受以及起伏跌宕中的吐槽，获得了更为广泛的共鸣。

不过，这个在过去尚属小众的赛道，如今已经变得愈发拥挤。副业热潮之下，越来越多的职场博主涌现出来。来自小红书数据中台的数据显示，2023 年 9 月，其职场类目的笔记发布数量同比增长了 132%，位居城市出行、音乐和旅游之后，增速明显。

抖音热点、巨量算数联合发布的《2023 抖音年度观察报告》也透露，2023 年 1 月至 10 月，细数抖音各知识类别的视频播放量，职场排名第八。职场博主李豹发现，他最近新增的抖音粉丝中，有多位职场博主。" 名字叫某某职场，内容都是职场相关，有的博主发布了几百个作品，更新时间也就是半年、一年左右。"

尽管金融、零售、制造、文化传媒等行业均有职场博主持续产出，但互联网显然是其中最为活跃的行业。王落北告诉电厂，这一方面是由于互联网公司在飞速发展的基调下疯狂扩张，大量吸纳年轻人加入，而后者对此类内容的接受程度相对较高；另一方面则与互联网公司普遍具备一定的知名度有关，无论是领先的招聘薪资，还是高调的商业动作，都使之引发了行业内外的探究与关注。

这在小红书上体现得尤为明显，从字节跳动的下午茶选品试吃、Last Day 知无不言、业务线裁撤变动，到腾讯的实习生群面现场、888 元开工利是、事业群避雷名单，以及阿里巴巴的 " 五年陈 " 心路历程、管理层讲话分析、内网八卦帖爆料，无一不是热议的焦点。

值得一提的是，一些账号的主页只有几条内容，除了随性的生活记录，最新一条是 " 离职倒计时 "，简介里却已经贴出了 " 分享职场 "" 学习搞钱 " 等标签。以至于飞书宣布裁员、抖音生活服务业务部门调整之际，职场博主被调侃为字节跳动员工再就业的通道——先离职倒计时，再 Last Day，接着开启新生活，间歇回顾在职往事，不定期提供各种付费辅导，" 自我成长与内容变现两不误，利好小红书 "。

门槛比较低，但赚钱非常难

不过，当参与者越来越多、赛道越来越卷，赚钱自然越来越难。电厂了解到，职场博主的变现方式主要分为三种：第一种是知识付费，涉及面试咨询、简历修改、课程售卖等；第二种是广告投放，来自平台商业化后台对接的品牌方，例如教育培训机构、保健养生产品等；第三种是直播带货，与职业带货主播一样，收取佣金、坑位费。

目前，作为全职博主，李豹以职场吐槽为主要创作方向，依靠广告投放获取受益。虽然比不上在职时期的收入，已经足够覆盖房贷和日常基本开销。作为曾经的程序员、产品经理，他不是没有尝试过相对垂直的内容输出，但只要讲到比较专业的内容，播放量必然下降。" 你讲得越深，看的人就越少，平常一个视频也许 2000 个赞，这个视频也就不到 1000 个赞。"

然而，情商培养、述职包装等职场 " 通识类 " 内容的竞争又过于激烈，同质化严重，而且必须根据用户反馈及时调整方向。李豹提到，即使是体量较大的职场博主，" 日子也不好过 "。

一位粉丝数量超过 4000 人的小红书职场博主对电厂介绍，她对自身的定位是 " 文字脱口秀博主 "，更新一年以来，单纯记录、表达，没有主动推进变现。这样选择的理由很简单：在小红书的商业合作服务平台蒲公英上，一些博主接单的必经之路是比稿。" 太麻烦了，就两三百块钱还要比稿，我有这个工夫，为什么不去打工？"

在王落北看来，当下市场行情不佳，品牌方投放强调 ROI（投入产出比）、追求精准定位。以此为前提，家电、数码等品类的品牌方看似与职场博主匹配，但都不会将后者作为首选——因为类别过于泛化。此外，在互联网用户吃过教训、捂紧钱包后，利用信息差获利的难度也加大了。" 大家都没有赚到什么钱，能赚到钱的也不如之前了。"

尽管失业、离职后转型职场博主的互联网公司员工不在少数，但无论是李豹还是王落北，都并不支持这种行为。他们觉得，职场博主离开职场后，关联内容的输出势必逐步放缓，这相当于走向了一条下坡路。另一个潜在风险是，一旦脱离职场环境，职场经验的讲述、职场技巧的传授容易遭到质疑，可信度大打折扣。" 在用户眼里，你可能是一个失败者，那你凭什么去教别人怎么成功？"

即便如此，摩拳擦掌的互联网公司员工依然不在少数。时常有朋友向李豹问起 " 职场博主做得怎么样 "，寻求失业后的建议、为躬身入局做好铺垫。一位最近离开互联网行业、进入国企的人士也对电厂表示，前同事之间谈及副业话题，总是绕不过 " 职场博主 " 这个关键词。" 加上门槛还比较低，在大厂熬上几年，面试、答辩、汇报、管理，总有几句能说的吧。"

过剩的供给，高涨的需求

过去三年间，整个互联网行业的降本增效，加剧了互联网公司员工的流动——主要是溢出。电厂梳理腾讯最近十年的年报后发现，2015 年至 2021 年，腾讯员工数量持续增长，并于 2021 年突破 10 万人大关。但从 2022 年第二季度开始，腾讯员工数量开始下滑。截至 2023 年 12 月 31 日，腾讯拥有 105417 名员工，与 2022 年第一季度峰值的 116213 人相比，减少了 10796 人。

" 过冬 " 需要存粮，在 " 开源 " 举步维艰的情况下，回归主业、控制支出、优化人员被视为 " 节流 " 的有效手段。阿里巴巴同样如此——按照自然年计算，2021 年至 2023 年，阿里巴巴员工数量分别为 259316 人、239740 人、219260 人。在 2021 年达到峰值后，已经累计减少了超过 4 万人。

于是，大量互联网从业者流入市场，而招聘岗位有限，造成供给过剩。此时，职场博主的身份相当于一种过渡。这些见证行业一路高歌的中年人，心怀热爱、斗志昂扬的年轻人，带着 " 卷 " 出来的技能、本领、经验，向每一位受众传达互联网行业所标榜的平等、开放、自由，也发射无数文档、会议、加班积累下来的讽刺、不解、愤懑。

一位头部互联网公司离职员工分析，互联网公司的年龄结构与企业文化，是催生职场博主的必要土壤。毕竟，年轻人充满活力、热衷于表达，而丰富的企业文化和员工活动有助于更好地延续这种表达。

2021 年，脉脉公布的《互联网人才流动报告 2020》对 19 家互联网公司进行了统计，员工平均年龄为 29.6 岁，字节跳动和拼多多员工的平均年龄仅为 27 岁。某种程度上来说，字节跳动是一个既追求组织年轻化、又推崇企业文化建设的典型例子。作为字节跳动企业文化的重要组成部分和行为准则，" 字节范 " 的宣传场景包括但不限于字节跳动官网首页、食堂电视屏幕轮播、校园招聘长图，以及卫生间门后。当然，现在又多了一处——职场博主的内容展示。

在走上职场博主道路之前，李豹很少浏览这类内容。" 感觉年轻人更喜欢看，其实你工作很多年之后就会发现，这些所谓的道理只在特定场合有用，影响结果的因素非常多，不可能那么简单。" 更重要的是，沟通技巧、心态调整方面的训练似乎无法解决失业、求职年龄歧视等问题，因为 " 大的环境变了 "。

虽然光环正在褪去，互联网之于求职者的吸引力仍然领先于其他多数行业。前述头部互联网公司离职员工的想法可以作为一种参考：" 大环境不佳，大家还是愿意去业务相对稳定、现金流比较充裕的公司，那么互联网公司尤其是大厂还算是不错的地方，业务裁撤后的操作也比较体面。" 需求在前，具有互联网从业背景的职场博主往往备受信赖。入职前、中、后的各个阶段，部分求职者都需要来自他们的帮助。