rio鸡尾酒怎么打开(rio鸡尾酒)

rio鸡尾酒怎么打开(rio鸡尾酒)

rio鸡尾酒怎么打开？一杯鸡尾酒，你需要准备什么？这里有一些简单的步骤，可以帮助你快速开启一杯鸡尾酒。首先，你需要准备一个玻璃杯，然后在杯子里倒倒入一半的伏特加，然后将另一半伏特加倒入杯中。这样，你就可以喝到一杯美味的鸡尾酒了。如果你喜欢甜的，你可以加一些蜂蜜，或者加一些些果汁。如果你喜欢酸的，你可以加一些柠檬汁。如果你喜欢辣的，你可以加一些辣椒粉。总之，你可以根据自己的口味选择你喜欢的东西。

转载自百家号作者：外婆家美食论

曾经火爆的锐澳鸡尾酒，为啥现在却“跌落神坛”？其实原因很现实！物不仅应该是味道美，其色、香都应该符合美的要求。晏氏春秋中说和如羹焉，水火醯醢盐梅以烹鱼肉，燀之以薪，宰夫和之，齐之以味，讲的也是这个意思。美作为饮食文化的一个基本内涵，它是中华饮食的魅力所在，美贯穿在饮食活动过程的每一个环节中。在酒品的行业当中，我们都知道啤酒一直受到了很多年轻人的喜欢，也成为了主要的消费品，尤其是在聚会，夜场酒吧等等，全部都被啤酒所占据了，但是我们也知道有两个品类的企业也是非常不服气的，一定要挖出一片市场来，也是让年轻人多了一种选择，一个是白酒行业的江小白靠着文案营销风靡一时，另外一个就是鸡尾酒行业的rio。靠着疯狂的广告轰炸成为了知名品牌。

但是我们也知道对于这两个红极一时的品牌，现在好像过得并不怎么好，年轻人在长兴了以后逐渐还是会回到喝啤酒的时候，鸡尾酒是来自于西方，但是看起来有一种格调的酒水品种，但是在中国市场空间却一直不大，一直到2013年的时候市场规模才10亿元，几乎是可以忽略不计的，做的比较好的是百加得旗下的冰锐。一年的销售规模也很小。

初出茅庐的rio是不相信市场空间这么小，那么在2013年的时候发起了广告攻势，明星代言热播剧，植入真人秀冠名等等，也是让消费者一下子了解到了这个品牌就会就这个小品类也成为了备受年轻人欢迎的酒水种类，电视广告，我们也知道真的是铺天盖地。也有明星代言，迅速把锐澳的知名度打响了。不得不说这种密集的广告轰炸还是非常有效的。但是在2015年的下半年开始出现了下滑的销量，最后也只是火了两年多，已经跌入了神坛年轻人也不再买单了，为什么会这么快失去年轻人呢？发生了什么事呢？

首先营销过度定位不明确。我们都知道在这两年观众对于rio的广告已经看到吐了，打开电视机到处都是锐澳的广告。这种轰炸式的广告影响短时间内是有效的，但是如果时间长了的话也是会失去效果。在营销上做得与年轻人深度的情感沟通，并不是一味的叫卖式的宣传，另外是定位不明确。我们也知道锐澳的广告语，锐澳鸡尾酒，爱的 feel。完全看不懂产品诉求也不明确。

其次高估了市场规模，在中国市场一直做不起来也是有原因的，这种口味的酒喝的人还是非常少的，对于那些人的长久来说是不带劲儿的，所以说锐澳认为有100亿以上的规模，可能是一个假市场，因为年轻人对于广告轰炸选择尝试只会觉得非常的新鲜，但是最后还是会选择和别的其他种类的酒水。

再次渠道能力太弱。瑞尔强攻夜店酒吧等年轻人比较多的市场方向是没有错的，但是这意味着抢占啤酒的市场，所以面对锐澳的强势来袭百威，青岛等巨头也采取了渠道保护措施，实行独家买断的策略，将锐澳拒之门外。不得不说这一招非常的凶猛，无疑是不让锐澳卖了，当然这也算得上是恶性竞争了。

最后用户忠诚度太低，靠拿钱砸出来的品牌，用户忠诚度太低。吃过以后可能就会被抛弃了，而不能够当成一种长期的选择，我们也知道对于年轻人来说是非常善变的，如果想要收获她们的芳心还得在营销上做渗透，真正占领消费者的心才能够持续活下去。

The End

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