#月饼卖不动了#一亿人放弃月饼？今年月饼为何卖不动了呢？

#月饼卖不动了#一亿人放弃月饼？今年月饼为何卖不动了呢？

2024年的月饼市场呈现出一些新的特点和趋势。首先，消费者购买月饼的时间相比往年更为集中，而且月饼礼盒的价格更加亲民，500元以上的高端礼盒基本退出常规市场，消费者更倾向于选择性价比高的产品。此外，随着健康饮食理念的普及，低糖、低脂的健康月饼受到更多消费者的青睐。在销售渠道方面，电商平台和直播带货成为月饼销售的新阵地，预计线上销售额将占总销售额的近三成。

艾媒咨询的《2024年中国月饼行业消费趋势洞察研究报告》显示，中国月饼销售规模持续增长，2023年达到271.3亿元，同比增长11.3%，预计2025年市场规模有望增至332.8亿元。消费者购买月饼时最关注的因素是礼盒规格、口味和健康。随着物流技术的进一步完善，尤其是冷链物流的迅速崛起，更多新式月饼得到强有力的物流支撑，加上电商平台信息传播的快速性和线上购物的便捷性，进一步拓宽了月饼的销售范围，延长了月饼的预售周期。国潮、文创等线下推广也为月饼市场带来新增长点。

月饼市场的发展受到消费升级、礼物经济及节日传统的驱动，预计2024年销售规模将达到300.1亿元。消费者对月饼的需求趋向于健康化、个性化和性价比，同时销售渠道更加多元化。月饼生产商需要紧跟市场趋势，不断创新和调整，以满足消费者的需求。尽管有声音提到“一亿人放弃月饼”，但这并不代表整个市场的趋势，月饼作为中秋节的重要食品，依然有着稳固的市场需求和文化意义。